70% українських онлайн магазинів мають сторінки в Facebook, і лише 55% - в Instagram.

впізнаваність наше все

Соціальні мережі - це потужний інструмент для підвищення впізнаваності бренду. Маркетплейси використовують їх для публікації контенту, який знайомить людей з їх брендом, продуктами та послугами. Все це робиться через комплексний підхід, що включає в себе не тільки викристалізований брендований контент, але і адаптивні методики просування.

Інша сторона медалі в тому, що соцмережі використовують зону комфорту користувача для відстеження поведінки клієнтів, їхніх інтересів та преференцій. Отримана інформація допомагає краще зрозуміти свою аудиторію.

Затверджена базова айдентика нам дала поштовх для подальшої співпраці з Сяйвопадом. Dentype запропонував структуру соцмереж, візуальну концепцію та контент-стратегію, яка чітко окреслила вектор роботи. Та подальший механізм співпраці у форматі місячної підписки на ведення соцмереж.

челендж проекту

Інтегрувати Сяйвопад, як бренд з підбору подарунків, через основний канал в Instagram, об’єднавши якісний сегментований контент для різних категорій покупців. Поширити ці ідеї в інших соцмережах. Тримати планку, так би мовити.

рішення

Використання 3D-clay моделей для фокусування, зручні розкладки товарів за категоріями в пости слайдерного типу (їх ще калькою називають “каруселі”), та анімовані продуктові рілс. Це все приправлено фанковим стилем музики та контрастною палітрою Сяйвопаду.

естимація проекту

Розробка контент-стратегії та її впровадження відбувається в кілька етапів, які розтягуються в час. Це пов’язано з поведінкою аудиторії в соцмережах та органічним її покриттям контентом. Ось чому, як форма співпраці була обрана підписка на соцмережі, яка дає зафіксовані ціну, осбяг робіт та їх тривалість.

етапи роботи

Стоврення та наллаштування аккаунтів (1 день) ⇒ базовий дизайн сторінок (1 день) ⇒ контент-сттратегія (7 днів) ⇒ запуск.

Аудтиорія Сяйвопаду розпорошена між різними демографічними категоріями. Нам відомо, що 56% українців знаходять нові продукти та бренди в соцмережах.

З врахуванням цього для Сяйвопаду запропоновано наступну структуру:

візуальна концепція

Перед Dentype постало питання: як відобразити цінності та позиціонування Сяйвопаду, щоб підкреслити його сильні сторони, отримати увагу цільової аудиторії і через цей механізм стимулювати до покупки подарунків? Відповідь на нього ми почали формувати, ще під час розробки айдентики.

Дизайн-система Сяйвопаду включає в себе унікальну кольорову гаму, шрифти та символи, що підкреслють емоційність подарунків.

Для соцмереж ми вивели шість основних елементів, які доповннють дизайн-систему Сяйвопаду.

акценти

збалансована кольорова гамма дозволяє використовувати акценти в потрібних місцях

шрифтові пари

поєднання союзу Sealt для заголовків та акцентів і Coolvetica для основного тексту

паттерн

латинська літера S в сітці постів відділяє основні продуктові reels від другорядних постів

анімування

використання smart-анімацій, для утримання фокусу уваги на головному

VFX та динаміка

візуальні ефекти, які додають сяючому об’єму композиції та динамічнісь в ракурсах товарів

3D моделі

так звана clay-стилістика моделей, яка через свій мінімалізм дозволяє розставити вірні акценти

3. Продуктовий рілс + сторізи

Відеоконтент зі скороченим описом деталей подарунку та ціною. Паралельно з рілс публікуються сторізи з кнопками-посиланнями на сторінку e-shop.

Підхід до формування контент стратегії Сяйвопаду побудваний на принципах послідовного та органічного виведення бренду в соцмережі.

Першим ділом Dentype запропонував інструмент, який вже використовується для спільної роботи над проектами і тісно пов’язує контентплан з базами даних подарунків. Так ми зав’язали в Notion аналітику по постингу і спростили життя всім продуктовим менеджерам та сммникам.

Наступним кроком стала розкладка стратегії в часовому просторі. Так з’явились сезони та етапи.

В результаті ми отримали вимірювальні критерії за якими вже вивели рубрики для постингу. Самі ж рубрики закріпили в шапці Instagram в якості хайлайтсів зі швидким доступом клієнтів.

сезони та етапи

Умовний розподіл контенту на квартал: кожен сезон має свою тематику та критерії успішності. В свою чергу сезони складаються з етапів тривалістю до 30 днів. Якщо виконання критеріїв нижче запланованого, етап форсується додатковим контентом.

продукт та контент

Бази продуктових даних з кодами на маркетплейсі та контентплан поєднали через relation-зв’язки. Таким чином ми бачимо скільки разів в контент-плані в нас використано той, чи інший товар і яка ефективінсть постингу. Це все зроблено на Notion.

рубрики та хештеги

На тому ж Notion сформовано базу рубрик для постингу і пропрацьовано хештеги та ключові слова. Тепер коли при створенні поста ти додаєш конкретну тему та продукти з бази, тобі підтягує конкретні хештеги по цим продуктам. До біса зручно.

сторізи та хайлайти

Сегментування постів за рубриками допомогло сформувати ключові точки уваги користувачів, які були трансформовані в хайлайтси. Тепер кожен подарунок зі сторіз мав не тільки візуал та ціну, але своє місце в хайлайтсах і кнопку з прямим лінком на шоп.

найтемніші ночі

Унікальні нічні активності від Сяйвопаду, під час яких зареєстровані учасники окремим каналом (сторіз для груп) отримують промокоди зі акційними знижками на подарунки. Проводяться один раз на місяць.

Працює це так: щоб зареєструватися в “сяючій ночі” треба залишити коментар під анонсуючи постом у вигляді певного типу емоджі та бути підписаним на сторінку Сяйвопаду.

Всі хто виконають ці дві прості умови додаються до списку учасників, які бачитимуть сторізи “найтемнішої ночі”. В сторізах додаються завчасно згенеровані промкоди зі спеціальними пропозиціями, які діятимуть до світанку наступного дня.

скільки може коштувати така робота?

Все залежить від рівня технічного завдання, наявності попередньої структури та матеріалів. Інколи на роботи впливає тип та розмір вашого бізнесу. Враховуючи ці чинники можна обрати:

• прайсову вартість, якщо вже є попередній драфт та референси
• погодинний формат, якщо є тільки загальне бачення
• пакети чи підписку під конкретні цілі

Просто оберіть зручний для Вас формат співпраці й перегляньте деталі.

Сяйвопад отримав цілісний та сформований візуальний ключ, оптимізовані інструменти для гнучих маркетинговим методик та саме сяйво, яке не тільки відрізняє його від інших, але й дає сильне підгруннтя до розростання бренду, масштабування продуктового каталогу та залучення нових ідей.

Ми тут, щоб допомогти потенційним клієнтам побачити ваші ідеї, такими, якими бачите їх ви

схожі роботи

Сподобалась ця робота, але хочете ще побачити на що ми здатні? Перегляньте інші проекти клієнта або схожі проекти від Dentype.

Але якщо наважилися на співпрацю, зв’яжіться з нами на 30 хвилинний дзвінок чи сплануйте зустріч щоб ми могли розібратися в деталях разом.

замовити дзвінок